Vous voulez promouvoir votre marque auprès d’une population jeune et intéressée par la mode et les tendances ? Avez-vous pensé à mettre en place un partenariat avec un influenceur mode ? Pour toucher cette cible très spécifique, tous les dispositifs de campagnes publicitaires sont envisageables.
Les blogueurs mode, des célébrités particulièrement influentes sur la toile
En raison de l’importance de leurs communautés respectives, les blogueurs mode célèbres sont actuellement considérés comme de véritables leaders d’opinion. Eric Vernette, ancien président de l’Association française du Marketing, explique que ces derniers sont « considérés par leur entourage comme une source d’information personnelle particulièrement crédible ». Toujours selon lui, le pouvoir de l’influenceur est double : il dispose d’une force d’attraction due à ses propres traits de caractères ainsi qu’à son apparence, et d’une force de conviction en raison de son expertise.
Les influenceurs experts de la mode sont donc inspirants pour leur communauté, qui visite quotidiennement leurs sites et leurs réseaux sociaux pour trois raisons principales :
- Se tenir informée des nouvelles tendances mode ou beauté et des bons plans à connaître ;
- Apprécier des photographies à l’esthétisme très travaillé ;
- S’identifier à des jeunes femmes ou hommes qui leur ressemblent, et qui partagent leurs goûts et leurs valeurs.
Quel partenariat mettre en place ?
Tous les types d’opération de Celebrity Marketing sont possibles avec un ou une blogueuse mode, comme en témoignent les exemples suivants :
- Caroline Receveur et son placement de produit pour Liu Jo sur son blog
- Betty Autier en tant qu’ambassadrice pour le sac Coco Cocoon de Chanel
- Coline, rédactrice du blog etpourquoipascoline.fr à l’origine d’une collection capsule pour Ekyog.
Il convient donc de trouver le dispositif pertinent pour votre propre campagne, ainsi que la star qui l’incarnera au mieux. Pour ce faire, Simone & Nelson a mis au point plusieurs solutions logicielles, dont la Celebrity Endorsement Platform, qui analyse les profils de plus de 3200 personnalités, selon les éléments qui pèsent le plus dans votre prise de décision. Vous trouvez ainsi le blogueur qui partage les valeurs de votre marque, et pouvez estimer précisément le budget de votre campagne, puis la lancer et la gérer jusqu’au calcul de son ROI !